ROI传播的归宿——提升企业竞争力  

作　　者：李志恒 

出　　处：《商学院》2005年第6期i067-i074,共8页Business Management Review

摘　　要：品牌无所不在地传递着各种能说服消费者购买产品的信息：或者代表一种时尚，或者代表一种重视家庭的理念，或者代表一种悠远的历史感，或者代表一种优良的产品品质……成功品牌会使消费者从中找到自己需要的感觉和体验。这一任务只有依靠提升品牌才能弃成．

关 键 词：企业竞争力 提升 ROI 归宿 传播 产品品质 消费者 品牌 历史感 信息 购买 才能 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] TD53[经济管理—国民经济]