书面广告语言运用中的审美追求  

The Aesthetic Pursuer of Formal Advertising Language

作　　者：阮卫[1] 

机构地区：[1]江汉大学人文学院,湖北武汉430056

出　　处：《武汉大学学报（人文科学版）》2005年第4期508-512,共5页Wuhan University Journal (Humanity Sciences)

基　　金：国家语言文字应用研究"十五"科研项目"汉语书面广告语言运用研究"(YB105-64B)

摘　　要：语言符号是广告作品的重要组成元素之一,对于书面广告语言而言,其美不仅仅是指外在形式的美,更重要的是语言本身能对目标受众具有牵引力。在现代人类生活中,审美活动无处不在。实用性、功利性很强的书面广告语言的运用,也应遵循审美规律,顺应受众的审美心理过程,尊重其特殊的审美趣味。Aesthetic activities exist everywhere in people＇s lives. The use of formal advertising language which is practical and functional should follow the law of aesthetics, conform to the aesthetic psychology process of the mess, and respect the special aesthetic taste.

关 键 词：广告 书面语言 审美 刺激物 

分 类 号：G210[文化科学—新闻学]