金帝:配角也要演好戏——金帝的户外广告投放策略与原则  

作　　者：李惠娜[1] 闫殿清[2] 

机构地区：[1]《市场观察广告主》记者 [2]《市场观察广告主》摄影记者

出　　处：《广告主》2005年第8期34-35,共2页Advertiser

摘　　要：户外广告在我国正以前所未有的速度增长,这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外,媒体环境越来越纷繁复杂,广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下,广告主面临的眼球竞争愈加激烈,如何运用户外广告也就成为一个亟需重视的问题。除了户外广告的覆盖面以及诉求点越来越具针对性,力求减少那"浪费的另一半"外,广告主也注重户外广告与其他媒体的结合使用,根据企业自身实际状况,将户外广告设置在适宜的位置上。不仅广告主走向理性化投放,在户外广告公司专业化的进程中,也涌现了诸多既具相当规模又独具特色专长的户外广告服务机构,为企业量身定制媒体策略,作为战略伙伴与企业并肩战斗。本期焦点选择了部分有代表性的户外广告主与户外媒体服务机构,希望通过这些一线工作者的观点与案例阐述,对广告主运用户外广告有所裨益。

关 键 词：广告投放策略 中国消费者 户外 配角 市场占有率 中国市场 主要产品 有限公司 市场环境 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F713.50[经济管理—产业经济]