水平营销:创生无限商机  

作　　者：刘波[1] 郑昭[2] 

机构地区：[1]湘潭大学职业技术学院 [2]湘潭大学商学院

出　　处：《企业研究》2005年第9期36-38,共3页Business Research

摘　　要：水平营销（Lateral Marketing）理论是当前市场营销理论的最新突破。所谓水平营销是一个工作过程，当它被应用于现有的产品或服务时，能够产生涵盖目前未涵盖的需求、用途、情境或目标市场的创新性产品或新服务，因此，它是一个为创造新的类别或市场提供了很大可能性的过程。水平营销理论的核心思想，就是将本来无关的概念同现有商品相结合，以探索这种结合能否创造出新的产品类别。

关 键 词：市场营销理论 创新性产品 商机 创生 目标市场 市场提供 产品类别 新服务 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]