电视房产广告文案的语言技巧  

Language Skills of Advertising Copywriting in TV Commercials of House Property

作　　者：许凌虹 

出　　处：《现代广告》2005年第8期111-112,共2页Modern Advertising

摘　　要：电视房产广告要获得实效，出路就在于：必须具备唤醒潜在购房者居住的欲望，描绘出来来居住在这里的生活景象。当然，重要的是，电视房产广告的语言要突破表达的局限，不要就事论事，而是要注重发挥语言的表现性描述性，发掘出房产的居家价值来，把人们领入另一个可以幻想、可以等待的境界，这个境界是美的享受，是生活的馈赠，是对家园的憧憬，还有可能是童年的梦想。所以，电视房产广告要在极短的时间内让广告产生感召力，的确不容易。

关 键 词：房产广告 语言技巧 广告文案 电视 购房者 描述性 表现性 感召力 居住 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] H019[经济管理—产业经济]