酒店营销文化取向及心理把握研究  

作　　者：于水华[1] 

机构地区：[1]青岛大学旅游学院

出　　处：《中国市场》2005年第9期92-93,共2页China Market

摘　　要：在酒店营销中的文化取向是把象征人们价值观念、审美情趣、行为导向的文化符号和内涵融入到产品和企业形象中的价值理念.其营销活动的文化取向,可以减轻营销的商业气味,树立良好的企业形象.但是,人们对接受一种文化,因为地域、年龄、知识、宗教等等原因会有不同的接受程度,把握好文化取向和消费者心理承受之间的平衡是现代酒店营销必有销售技术.

关 键 词：文化取向 消费者心理 酒店营销 企业形象 价值观念 审美情趣 价值理念 文化符号 行为导向 

分 类 号：F719.2[经济管理—产业经济]