对我国体育明星广告和认识与思考  

作　　者：葛宁[1] 

机构地区：[1]淮阴师范学院体育系

出　　处：《集团经济研究》2005年第09X期65-66,共2页

摘　　要：一、体育明星广告的概念 1.体育明星广告 体育明星广告是指由体育明星出面推荐产品或为产品优点佐证的广告，是证人广告的一种。它借助于体育明星的影响力、号召力和信誉推荐产品，或为产品所能提供的利益佐证、或带动消费者购买和消费产品、或为产品树立良好的形象。曼德拉曾说过这样一句话：“体育，拥有改变世界的力量!”。“广告恒久远，明星永流传。”因此，在众多企业的不懈推动之下，让体育明星成为营销载体，已从一句口号变成了越来越多企业的时髦行为。

关 键 词：明星广告 体育明星 认识与思考 推荐产品 消费产品 改变世界 影响力 号召力 消费者 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G80-05[经济管理—产业经济]