品牌营销管理的“三级跳”  

作　　者：钟旭东[1] 

机构地区：[1]苏州大学商学院

出　　处：《企业研究》2005年第10期22-23,共2页Business Research

摘　　要：品牌营销管理指针对企业产品和服务的品牌,综合运用企业资源,通过计划、组织,实施、控制来实现企业品牌战略目标的管理活动。品牌营销管理的内容应包括品牌创立、品牌推广、品牌延伸以及品牌维护等工作,其目的在于提升企业品牌的知名度、美誉度,增强品牌的生命力,不断提高客户对企业品牌的忠诚度,从而促进企业产品与服务的销售,增加企业的盈利水平,进而承担更多的社会责任。品牌管理适用于任何一家企业,应该得到每一个企业管理者的重视。企业的品牌营销管理运作要努力促进品牌的段位升级:从品牌知名度管理到品牌美誉度管理,再到更高级的品牌忠诚度管理,这样,企业才能进一步扩大并牢固地占有市场,从而在品牌竞争中获胜。

关 键 词：品牌营销 企业营销 品牌管理 企业管理者 产品质量 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]