企业广告与售后服务竞争的博弈分析  

作　　者：王龙锋[1] 白晓松[1] 计宏伟[1] 

机构地区：[1]南昌航空工业学院经济管理系,江西南昌330034

出　　处：《企业经济》2005年第11期84-86,共3页Enterprise Economy

摘　　要：售后服务既是广告的一种有益的、必要的补充,同时也是一种“无形”的广告。两者关系密切,可以用博弈论来同时分析企业的广告和售后服务活动。博弈的结果是:只要企业提供售后服务所付出的成本较小,企业的博弈策略都将是提供售后服务。由于企业提供售后服务不仅能稳定老顾客,带来新顾客,而且能够推动企业不断改善产品和服务的质量,促进企业不断开拓创新,提高企业的核心竞争力,因此从长远来看,即使企业短期内付出的成本较大,也应该提供售后服务。

关 键 词：广告 售后服务 博弈 纳什均衡 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]