广告中成语活用现象的思考  

Reflection on the Witty Use of Idioms in Advertisements

作　　者：刘钦荣[1] 

机构地区：[1]郑州师范高等专科学校,河南郑州450044

出　　处：《商丘职业技术学院学报》2005年第6期39-40,共2页JOURNAL OF SHANGQIU POLYTECHNIC

摘　　要：广告中的成语活用现象既有积极健康的方面,也有消极不利的因素。在广告用语中,做到恰当活用成语,扬利避害,是语言文字学界、广告界甚至整个社会都需要关注的问题。The phenomenon of the witty Use of Idioms in Advertisement can produce both positive and negative effects. How to use idioms appropriately in advertisement, to exploit the favourable and avoid the harmful, is a problem that the circles of language and advertisement, even the whole society, should pay special attention to.

关 键 词：广告用语 成语活用 语言规范 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] H136.3[经济管理—产业经济]