浅析体育赞助在企业营销策略中的运用  

作　　者：欧亚敏 [1] 詹才荣  

机构地区：华东交通大学[1] 江西公安专科学校[2]

出　　处：《商场现代化》2005年第12Z期91-92,共2页

摘　　要：体育赞助指某一组织或个人向某一体育资产,例如体育场馆、体育赛事、公益性体育活动等,付出一定数额的现金或实物,作为与该体育资产合伙参与开发以达成各自目标为目的的一种特殊的商业行为.体育赞助作为现代企业营销的一种行之有效的方式,是提升企业形象、扩大产品品牌知名度的重要手段.在国外,早已被许多大企业娴熟地加以运用,并取得了良好的经济效益和社会效益,典型的有可口可乐、耐克、柯达等.当前国际体育赞助市场形势大好.主要表现在两个方面.一是产值高,增长幅度比较大.

关 键 词：企业营销策略 体育赞助 体育资产 品牌知名度 体育场馆 体育赛事 体育活动 商业行为 企业形象 社会效益 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]