顶级赛事动员顶级注视  

作　　者：刘国基[1,2] 

机构地区：[1]北京大学新闻与传播学院广告学系教授 [2]北京大学现代广告研究所高级研究员

出　　处：《销售与市场》2006年第04X期18-18,共1页

摘　　要：世界杯的电视广告价值几乎等于企业直接赞助世界杯赛事 即将在德国举行的第18届世界杯足球锦标赛是从1930年就启动的世界顶级足球赛事，在过去75年期间，除了被二次世界大战中断的8年之外，它每四年一次激动了全球的狂热球迷，占据了国际主流传媒的黄金时段或版面，冲击了世界新闻界、运动界、娱乐界和营销界的议程设置。与之相关报道话题延续燃烧的爆发度、炽热度、持久度、深入度与满意度等等，甚至超过国际奥林匹克运动会的能量。

关 键 词：足球赛事 世界杯足球锦标赛 奥林匹克运动会 动员 二次世界大战 广告价值 第18届 黄金时段 议程设置 新闻界 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]