汉语书面广告句的类型和特征  

Kinds and Characteristics of Chinese Writhen Ad Sentences

作　　者：周筱娟[1] 

机构地区：[1]江汉大学语言文学研究所,湖北武汉430056

出　　处：《江汉大学学报（人文科学版）》2006年第2期60-64,共5页Journal of Wuhan Institute of Education

基　　金：国家语言文字应用研究"十五"科研项目"汉语书面广告语言运用研究"(YB105-64B)

摘　　要：汉语书面广告的主谓句和非主谓句各具特色,并且呈不均衡分布状态,一般以主谓句为主。相对而言,汉语书面广告的陈述句较多,疑问句最少。书面广告“积极、友好”的句义特征,通常由中性词与褒义词组装产生,广告句义缔造的是“现场———转场———进场”,“以点带面”似的静动态滚动网络。书面广告语各类容器特征的形成、理解或接受都有赖于人类的经验和知识的积累,它们也不同程度地反映了人们的身体与空间世界的互动关系。

关 键 词：汉语广告 句式 句类 句义 认知 

分 类 号：H030[语言文字—语言学]