品牌资产的含义和价值  

作　　者：戴维·阿克 奚卫华（译） 董春海（译） 

出　　处：《销售与管理》2006年第5期68-71,共4页Sales & Management

摘　　要：名家导读：国内外有关媒体、市场调研及品牌研究机构，每年都会对知名品牌进行价值评估，其结果不仅引人注目甚至有点令人吃惊。一些著名品牌的价值评估值达到数百亿、数十亿元，有时会超过其总资产以及年度销售额。人们不禁要问：品牌价值是怎么计算出来的？评估标准、方法是什么？这种评估有意义吗？

关 键 词：价值评估 品牌资产 年度销售额 研究机构 市场调研 知名品牌 著名品牌 品牌价值 评估标准 国内外 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]