“阜阳奶粉”事件背后的品牌思考  

作　　者：王晓梅 程晓宇 

出　　处：《中国品牌与防伪》2006年第7期40-43,共4页China Brand and Anti-counterfeiting

摘　　要：信息不对称导致商品交易中的欺诈行为十分普遍,“阜阳奶粉”事件说明生产厂家和消费者的信息不对称是造成我国农村一些市场出现假货、劣货的根源。从“阜阳奶粉”事件背后的微观信息经济学来看,品牌产品由于其高的质量基础和良好的信息沟通使消费者降低了交易成本,也使消费者产生了品牌忠诚,从而产生了品牌壁垒获得品牌权益。

关 键 词：品牌产品 奶粉 阜阳 微观信息经济学 信息不对称 消费者 欺诈行为 商品交易 生产厂家 “阜阳奶粉”事件 

分 类 号：F723[经济管理—市场营销] TS252.51[经济管理—产业经济]