论广告语篇中的合作原则  

On the Cooperative Principle in the Text of Advertisement

作　　者：杨为[1] 

机构地区：[1]吉首大学公共外语教学部,湖南吉首416000

出　　处：《湖南人文科技学院学报》2006年第4期94-96,共3页Journal of Hunan University of Humanities,Science and Technology

摘　　要：广告制作者常常采用故意违反合作原则的方法,通过隐涵之义,来取得更好的宣传效果,达到与顾客合作的目的。但是对于合作原则的违反只是表面上的,广告语篇在本质上还是遵守了合作原则。The advertisement producers break the Cooperative Principle （CP） and use implicature to achieve better effect and cooperate with the customers in the course of design. However, the breaking of the CP is only a surface phenomenon; the advertisement texts always follow the CP in nature.

关 键 词：广告创意 合作原则 违反 隐涵 诱导 

分 类 号：H313[语言文字—英语]