广告产业过度进入问题探析  

作　　者：刘传红[1] 

机构地区：[1]湖北武汉中国地质大学经济学院

出　　处：《企业研究》2006年第10期68-69,共2页Business Research

摘　　要：过度进入问题可以说是我国众多产业发展过程中的一大顽症。张军等认为，所谓”过度”是出现了“过多”的厂商并且其成活率普遍较低的现象。学者们一般用市场集中度、企业规模、进入企业数量及增长速度、R＆D费用、生产能力利用率、产业利润率等作为判断产业过度进入的标准。回顾我国广告产业28年的发展．我们发现．按照上述判断标准．广告产业存在着十分明显的过度进入现象。这是导致广告产业恶性竞争的根源，也是制约广告产业做大做强的最大障碍。

关 键 词：产业过度进入 广告产业 判断标准 市场集中度 R&D费用 产业利润率 产业发展 企业规模 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]