WTO背景下的中国广告业  

作　　者：钱正 

出　　处：《经营管理者》2006年第11期47-48,共2页Manager’Journal

摘　　要：谁拥有中国市场，谁就拥有广告业的未来。据估计，到2010年中国将取代日本成为全球第二大广告市场。面对中国广告业在全球广告业地位的日益突出，我们应该清醒地认识到中国广告业的现状，尤其是跨国广告集团垂涎于中国广告市场的巨大利润，加快了在华扩张的步伐。随着广告市场的逐步开放，这些广告集团或跨国公司已经不再满足于以往的合资公司参股的形式，投资规模明显增大，关联性投资增多，投资的系统性增强，对控制权的要求更加强烈。除原有的广告公司外，以广告公司为核心，整合一切与营销有关的资源，进行系统地大范围的并购，如对公关、营销咨询、直效营销、网络广告公司的并购。道琼斯广告（上海）有限公司作为第一家独资广告公司已于2004年下半年成立。今年3月，世界上最大的广告传媒控股集也斥资控股了本土营销巨头尤尼森（上海）营销咨询有限公司。而其老对手，世界第二大广告集团WPP也不甘示弱，收购了中国本土最大的促销网络上海奥维思市场营销服务有限公司，以及中国最大网络广告代理公司之一北京华扬联众。6月，宏盟集团与中国中信集团下属的中信国安集团在北京共同宣布建立战略合作伙伴关系，而在此之前两天，中信国安宣布与去年开始合作的WPP分道杨镳……

关 键 词：中国 广告业 战略合作伙伴关系 中信国安集团 网络广告公司 合资公司 直效营销 广告市场 

分 类 号：F713.82[经济管理—广告]