文化因素与商业广告定位及创意的关系研究  

作　　者：陈骋[1] 

机构地区：[1]江西财经大学外语学院

出　　处：《企业经济》2006年第11期63-65,共3页Enterprise Economy

摘　　要：跨文化广告是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式。不同国家、不同民族、不同文化群体有着不同的传统文化、价值观念、消费观念等。广告的定位、创意是广告成败的关键。文化因素在其中扮演了重要角色。

关 键 词：文化因素 广告 定位 创意 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]