基于整合营销传播的零售商品牌发展策略  

作　　者：陈隽 

出　　处：《上海百货》2006年第22期22-23,共2页Shanghai Articles

摘　　要：零售商品牌（又称为自有品牌）是中间商品牌，即商业零售企业使用自己的品牌销售产品。如英国马狮百货公司的“圣米高”就是一种典型的中间商品牌。由于中间商的覆盖面都有一定的限制，故称之为私有品牌。零售商品牌是相对于制造商品牌（又称为全国品牌）而言的。在过去，因制造两在市场中的主导力量使产品的销售可以分布到各个地区，故亦称之为全国品牌。

关 键 词：品牌发展策略 零售商品牌 整合营销传播 中间商品牌 制造商品牌 销售产品 商业零售企业 自有品牌 

分 类 号：F276.3[经济管理—企业管理] F713.32[经济管理—国民经济]