我国企业实施公益营销的策略探讨  

作　　者：高文香[1] 邓健[1] 

机构地区：[1]四川乐山师范学院旅游学院

出　　处：《集团经济研究》2006年第12S期54-55,共2页

摘　　要：目前，许多企业正为提高各自品牌的知名度和市场占有率而犯难，如果利用广告，撇开昂贵的广告费用不说，单就效果而言，面对每天各类广告的狂轰滥炸，消费者已经麻木，甚至感到厌烦，加之许多广告传递虚假信息，或者夸大信息误导消费者，伤害了消费者对广告的信任，使得广告效果急剧下降，而通常为了提高销量采用的促销、降价活动也无多大效果可言，因为消费者觉得降价、巨额抽奖，玩来玩去还是老花样，企业不烦，消费者也会烦，从而失去了往日的魅力。而高曝光、低成本的公益营销就这样的情况下应运而生。

关 键 词：公益营销 企业 广告费用 市场占有率 消费者 虚假信息 信息误导 广告效果 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]