品牌体验：21世纪的品牌管理要点  

作　　者：陆定光[1] 

机构地区：[1]香港理工大学亚洲品牌管理中心

出　　处：《成功营销》2007年第1期97-97,共1页V Marketing China

摘　　要：上世纪七十年代中至八十年代中期，品牌管理及品牌购买行为曾是欧美市场营销学者的重点研究项目，随后的十多年，此方面的研究却沉寂下来。但九十年初期开始衍生的数种市场营销新思维，包括关系市场营销（Relationship Marketing Paradigm）．价值导向市场营销理念{Value-based Marketing Paradigm）及服务主导的市场营销逻辑（Service—Dominant Marketing Logic）重新启发市场营销学者对品牌管理及品牌购买行为的研究兴趣。

关 键 词：品牌管理 品牌体验 关系市场营销 市场营销理念 购买行为 八十年代 七十年代 服务主导 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]