基于感官营销的品牌个性塑造策略研究  

作　　者：王海花[1] 王瑞锋[2] 

机构地区：[1]山东大学管理学院 [2]厦门大学经济学院

出　　处：《商场现代化》2007年第01X期133-134,共2页

摘　　要：随着消费者购买理性与品牌意识的加强,企业更加关注消费者的体验,各企业的品牌塑造意识空前强烈。在体验经济时代的背景下,本文基于感官营销的思想与原理,提出了品牌个性塑造的思路与方向。

关 键 词：感官营销 品牌个性 策略 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]