创意在延伸——评1月份《新闻联播》后7．5秒广告  

作　　者：薛旭[1] 

机构地区：[1]中国市场学会营销专家委员会副主任、秘书长

出　　处：《国际广告》2007年第2期111-112,共2页International Advertising

摘　　要：最近中央电视台连续播出了一系列强势品牌的7．5秒广告，如著名的海尔集团推出NBA与姚明为代言人的广告，就采取了这一形式，其它一些名牌企业如波斯登集团、诺迪康心脑药品等，都采用了7．5秒广告形式。可以说，1月份中央电视台广告的7．5秒广告已经逐渐成为强势企业追捧的广告形式。我们的结论是7．5秒的广告实现了消费者、企业与央视的三赢，而企业获得巨大价值，才是7．5秒广告流行的关键要素。

关 键 词：广告形式 《新闻联播》 中央电视台 创意 名牌企业 海尔集团 强势品牌 强势企业 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]