基于消费者的银行品牌资产测量模型研究  

作　　者：白朋飞[1] 王新平[1] 田启涛[2] 

机构地区：[1]郑州大学升达经贸管理学院 [2]河南财经学院工商管理学院

出　　处：《商场现代化》2007年第02S期76-76,共1页

摘　　要：笔者在大量吸收前人己有的研究成果的基础上,选择银行零售业作为研究对象,从消费者的角度出发,利用调研数据,用结构方程建模方法,验证了适合我国国情的银行业品牌资产测量模型。即可以从品牌态度、品牌形象、品牌忠诚3个方面对银行零售业品牌资产进行了评估。

关 键 词：品牌资产 品牌形象 品牌态度 品牌忠诚 结构方程 

分 类 号：F830.4[经济管理—金融学] F224