当代青年的广告态度研究  

作　　者：周弋丁[1] 白晓玉[1] 曹慧[1] 

机构地区：[1]西南交通大学经济管理学院

出　　处：《商场现代化》2007年第02X期187-187,共1页

摘　　要：广告能否达到营销者希望的效果取决于诸多因素,其中消费者对广告的态度对广告效果(品牌态度和购买意图)有重要影响。本文从当代青年消费者对广告的知觉过程出发,探讨了影响态度形成的因素,并结合具体广告进行了分析。

关 键 词：青年 广告态度 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]