国际营销中的文化策略  

作　　者：张哲[1] 

机构地区：[1]中国人民大学商学院

出　　处：《商场现代化》2007年第03Z期116-117,共2页

摘　　要：本文介绍了国际营销过程中存在的文化风险,文化风险是企业在跨文化营销过程中必须考虑的重要问题。在此基础上,文章进而提出了国际营销过程中的文化策略,包括跨文化培训策略、文化本地化策略、文化规避策略。

关 键 词：国际营销 文化风险 文化策略 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]