中西方思维差异在电视广告中的体现  

作　　者：许伟杰[1] 胡颖琳[1] 

机构地区：[1]浙江工业大学人文学院广告系

出　　处：《新闻界》2007年第2期111-112,共2页Journalism and Mass Communication

摘　　要：随着中国经济日益融入国际经济大循环，“如何进行跨文化广告传播”是当今中国广告界，乃至企业界面临的一个迫切需要解决的课题。它的解决需要广告业界和教育界不断地从实践操作中摸索。从理论探讨中总结。不解决这一课题，中国的广告就无法参与国际竞争，甚至连本土市场也守不住，中国的品牌在进军国际市场的道路上也会因之受阻。1996年与1997年中国广告代表团两度铩羽戛纳，给我们带来深刻反思，广告界发出了“是外国人不懂中国文化，还是我们的创意水平确实有差距”的疑问。笔者认为这里面有公众的文化接受习惯；商品的消费环境；公众的文化层次；广告业发展的阶段等等因素。但中西方思维的差异是一个重要而直接的因素。

关 键 词：电视广告 思维差异 中西方 跨文化广告传播 中国经济 广告业发展 国际经济 实践操作 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]