网络广告效果的“想象认同”——来自18～22岁大学生手机消费案例的分析  

作　　者：何明星[1] 

机构地区：[1]中国人民大学继续教育出版事业部

出　　处：《传媒》2007年第3期58-59,共2页Media

摘　　要：“想象认同”指的是某一个商品的知名度很大，消费者在不同程度上了解、知晓该商品，但在实际消费时，还是会首先考虑已经习惯的、曾经消费过的产品。这种品牌的影响力认同仅仅停留在消费者主观的认可阶段，与实际消费购买之间还存在着相当一段距离，这就是想象的认同。也就是说，你尽管知名度很大，但消费者还是有自己的一定之规。这种知名度与购买之间的距离，可能有各种原因，比如消费者实力、产品价格等等因素，存在许多产品的消费过程之中。但在不涉及价格、

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分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]