网络广告效果

作品数：47被引量：85H指数：6
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相关机构：华南理工大学中国人民大学哈尔滨工业大学武汉大学更多>>
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基于马田系统和VIKOR方法的网络广告效果评价研究被引量：1
《数学的实践与认识》2020年第6期62-73,共12页周慧妮 吴鹏 王筱纶 
国家自然科学基金(71774084);国家自然科学基金青年项目项目(71802108)。
随着网络广告类型的不断增多,选择投放合适的网络广告已成为决定企业广告投放成功的关键.首先从网络广告投放流程的视角出发,基于广告设计、传播效果、经济效益等三个维度构建了网络广告效果评价指标体系,并根据一级指标的数据特征将其...
关键词：网络广告类型 评价指标 马田系统 VIKOR 
用户如何看待信息流个性化广告？——一个有调节的中介效应模型
《财讯》2016年第30期57-59,共3页谭庆伟 
在移动互联网背景下，信息流资讯APP潜在商业价值巨大，信息流个性化广告是目前国内外互联网公司竞相投入资源的热点领域。然而，信息流资讯APP的用户又是如何看待信息流个性化广告，信息流个性化网络广告的效果的影响路径又是什么样的...
关键词：信息流资讯APP 个性化网络广告 有调节的中介效应模型 网络广告效果 
关注度视角下的网络广告效果影响因素研究被引量：4
《预测》2013年第6期45-50,39,共7页陶萍 刘先伟 
本文借鉴Kendall网络广告认知模型,在关注度的视角下,提出了态度、吸引力、可信度、副效应、关注度、效果之间的研究假设。采用网上和人工两种方式收集问卷,运用结构方程模型对样本数据进行定量研究,建立了关注度视角下的网络广告效果...
关键词：网络广告 关注度 多群组分析 
社交广告适得其反
《商学院》2013年第12期13-13,共1页
Ifop／Generix咨询公司在2013年7月进行了一次针对社交网络广告效果的调查，对象为1006位18岁以上的成年人，结果显示，68％的法国人不喜欢在社交网络上看到广告，只有19％的人会购买那些在Facebook。Google＋，
关键词：网络广告效果 社交网络 FACEBOOK 咨询公司 成年人 法国人 
网络视频广告效果及提升对策研究被引量：4
《市场研究》2013年第8期26-28,共3页沈明辉 高冲 李冬 
国家大学生创新性实验计划项目(201210561115)资助项目
网络视频广告在过去的几年中呈现迅猛发展的态势,网络视频行业及广告形式受关注程度不断提高。但是网络视频广告的效果并不像人们想象的那样精准、印象深刻。本文对影响视频广告效果的问题进行了初步分析和探讨,并有针对性地提出了网络...
关键词：网络视频广告 网络广告效果 广告形式 视频行业 
价值感知及广告互动对网络广告效果的影响——一项基于消费者认知视角的研究被引量：7
《中大管理研究》2012年第3期1-19,共19页戴维 白长虹 
中央高校基本科研业务基金项目《基于受众认知视角的网络广告有效传播研究》(项目号:NKZXB1141)支持
互联网赋予了消费者更多的信息控制权，消费者在网络营销沟通中扮演着更加积极与主动的角色，主导整个营销沟通过程，他们是积极的媒介使用者。本研究立足消费者认知视角，由消费者对于网络的“使用与满足”出发，探讨消费者对网络广告...
关键词：网络广告 广告效果 消费者认知视角 互动 
网络广告效果测量：点击率不敌在线可视
《国际品牌观察》2012年第6期124-124,共1页李晓梅(编译) 
日前，由互联网统计和市场调研公司comScore及广告定位公司Pretarget联合开展了一项调查。在分析了2．63亿次在线印象后发现：网络广告的最终转化和那些“非点击”的指标更为相关。
关键词：网络广告效果 在线 点击率 市场调研公司 测量 广告定位 互联网 
网络广告效果FAHP模型的Excel算法实现被引量：2
《统计与决策》2012年第10期87-89,共3页王芳 郭有强 陈华喜 
安徽省自然科学基金面上项目(11040606M151);安徽省高校省级优秀青年人才(2011SPR165)
文章针对评价因素多样性、层次性的特点,用基于加速遗传算法的模糊层次分析法筛选评价指标,构建了网络广告效果评价体系。利用Excel软件编程,实现对用层次分析法赋权且利用模糊综合评判法建立的网络广告效果评价模型的快速、简单求解。...
关键词：网络广告 层次分析法 模型 评价 EXCEL 
构建网络营销新理念——专访上海欧安派广告传播有限公司(OMP)CEO丁峻峰
《广告主》2011年第9期62-63,共2页徐圣慧 
与央视动辄上亿的广告费用相比,网络广告费用的占比还不够大。然而,费用虽少但并未影响网络广告效果。精准、互动、可量化的网络广告吸引了越来越多的广告主。实际上,任何一家具有远见卓识的企业都不应该忽视这个超过5亿网民的媒体新战...
关键词：网络营销 广告传播 网络广告效果 公司 有限 上海 专访 广告费用 
网络广告效果的综合评价研究被引量：8
《科技管理研究》2010年第23期52-53,33,共3页李震 
河南省教育厅软科学资助项目"河南省中小企业网络营销策略研究"(2009A630014)
随着网络广告的快速发展,如何合理的评价网络广告的效果,成了困扰企业广告主的一个问题。文章提出了网络广告传播效果、经济效果和社会效果的综合评价体系,指出网络广告效果评价要注重有效性、目的性、层级性和长期性。
关键词：网络广告 效果 综合评价 
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