态度理论在企业广告策略中的运用  

作　　者：陈林兴[1] 

机构地区：[1]浙江万里学院商学院

出　　处：《企业经济》2007年第3期63-66,共4页Enterprise Economy

摘　　要：本文首先指出目前我国企业广告策略中普遍存在偏离顾客导向、形象代言人误区、诉求方式单一、忽略情境因素、广告过度重复等违背有关态度理论的现象;其次概述与广告相关的态度理论和原理,包括态度各构成成分之间的一致性原理、霍夫兰德和詹尼斯改变态度的说服模式等;最后根据这些理论原理对我国企业广告策略的调整提出要坚持顾客导向、重视传播的情境因素、选择有效的信息源和传播方式等一系列相关建议。

关 键 词：态度理论 广告策略 认知 形象代言人 

分 类 号：F713.81[经济管理—广告]