略论企业品牌战略的价值导向  

作　　者：袁波[1] 高海军[1] 徐蕾[1] 

机构地区：[1]成都信息工程学院电子商务系

出　　处：《企业经济》2007年第3期80-82,共3页Enterprise Economy

摘　　要：国际、国内经营环境的变化,技术的加速进步,消费者需求的不断变化,都导致产品范畴的竞争优势难以维持。产品因创新而获得的相对竞争优势在短期内也会让竞争对手模仿甚至超越,无法建立起顾客的长期忠诚。因此,依托品牌核心价值,建立顾客的长期忠诚成为企业的必然战略选择。

关 键 词：品牌战略 顾客忠诚 价值导向 竞争 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]