浅析品牌形象更新  

作　　者：许少英[1] 

机构地区：[1]嘉应学院财经系

出　　处：《集团经济研究》2007年第05X期112-113,共2页

摘　　要：一提起“海尔”，人们自然会想到它是中国家电业的领头羊，是高品质的代表者；一提起“康师傅”，留给消费者的则是高档、可靠、口感好、质量高的印象。这就是“海尔”、“康师傅”的品牌形象。品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息，经过自己的选择与加工，在大脑中形成的有关品牌的印象总和。是从消费者的角度来看待和评价品牌的，是消费者对品牌的一种感知与印象。

关 键 词：品牌形象 “康师傅” “海尔” 中国家电业 消费者 品牌信息 代表者 印象 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]