中外广告创意对比研究  

作　　者：范林芳[1] 

机构地区：[1]河北经贸大学人文学院

出　　处：《集团经济研究》2007年第05X期309-310,共2页

摘　　要：自我国改革开放以来，广告业无论是从业人数还是广告花费总额都得到快速发展。2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元，继美国、日本之后与英国并列排在世界第三位。这对于一个发展中国家来说是一个了不起的成就。但从我国广告的质量——销售效果、传播效果和社会效果来看，还有很多不尽人意的地方，尤其是广告创意这一块儿。广告大师大卫·奥格威说：要吸引消费者的注意力，

关 键 词：广告创意 发展中国家 对比 中外 广告花费 改革开放 从业人数 广告市场 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]