网络之子  

作　　者：史蒂夫·哈姆 杨鸣娟（译） 

出　　处：《商业周刊（中文版）》2007年第8期32-38,40,共8页Bloomberg Businessweek

摘　　要：的确，这句推销语非常简单：嗨，伙计，只要在全身喷上Axe体香剂，你就会变得让年轻漂亮的女性无法抗拒。不过，负责Axe业务的副总裁罗塞尔·泰勒针对这个简单明了的想法而提出的行动方案却充满了挑战性。他希望把它转变为真正全球化的市场营销信息，即在联合利华推销Axe体香剂的75个国家的市场上都能行之有效的信息。广告公司百比赫（BBH）的解决方案是想出个新的语句，让男人们听到它就像听到了表达欲望的国际通用语言。

关 键 词：市场营销信息 网络 国际通用语言 行动方案 联合利华 广告公司 表达欲望 挑战性 

分 类 号：F562.6[经济管理—产业经济] F49