无边界,有主张——奥运会如何从虚拟中获利  

作　　者：万蕊 

出　　处：《商学院》2007年第8期50-51,共2页Business Management Review

摘　　要：一股人谈起奥运会，都惊讶于一点：并没有什么实物资产的国际奥委会，所有的价值都来自于那个简单的五环标志，盈利甚至在几亿到十几亿美元。在1984年的洛杉矶奥运会上，尤伯罗斯这个天才通过拍卖电视转播权，开启了奥运会盈利和资产经营新时代。到今天，国际奥委会已经成功地把奥林匹克品牌当做一个独立的虚拟资产进行产业化经营，并且由单一运作变成联盟运作。

关 键 词：洛杉矶奥运会 虚拟资产 无边界 国际奥委会 主张 电视转播权 产业化经营 实物资产 

分 类 号：F275.2[经济管理—企业管理]