弱势品牌的强势营销  

作　　者：万小春 

出　　处：《企业改革与管理》2007年第8期70-71,共2页Enterprise Reform and Management

摘　　要：弱势品牌指的是人市时间不长、消费者认知度与认可度较低，或消费者虽熟悉，但其竞争力与影响力较弱的品牌。相对于可口可乐、宝洁、通用这些市场巨无霸，在市场夹缝中存在着许多惨淡经营的弱势品牌。如果说强势品牌是参天大树，弱势品牌就是无名的小草。面对激烈的市场竞争，弱势品牌如何同强势品牌争夺“阳光”、“养料”，从市场份额中分得一杯羹，是弱势品牌企业要破解的难题。

关 键 词：弱势品牌 消费者认知度 营销 市场竞争 强势品牌 可口可乐 “阳光” 市场份额 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]