弱势品牌

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劣势者效应:处于竞争劣势的国产品牌如何激发消费者认同
《国际品牌观察》2024年第11期46-52,共7页周丽玲 谢涵涛 周育晴 孟一尔 张书涵 
2023年武汉大学本科教育质量建设综合改革项目“广告学研究方法类课程思政建设研究”成果。
在激烈的市场竞争中,处于劣势的国产品牌如何激发消费者认同?本研究聚焦于示弱营销这一策略,以本土运动服饰品牌鸿星尔克为例,通过问卷调查法,实证地考察弱势品牌情结的发生机制。结果显示,劣势者自我认同、公平维护、优势者反感、共情...
关键词：劣势者效应 弱势品牌情结 消费者民族中心主义 示弱营销 国产品牌 
弱势品牌劣势者广告诉求策略的作用机制研究
《珞珈管理评论》2024年第2期99-113,共15页晋向东 范秀成 孔繁昌 宋文豪 
国家自然科学基金面上项目“强势品牌广告竞争的溢出效应及弱势品牌应对方式研究”(项目批准号:71972082);国家自然科学基金重点项目“转型升级背景下消费者幸福感形成机理与提升策略研究——基于享乐论与实现论平衡视角”(项目批准号:71832002);中国博士后科学基金特别资助项目“强势品牌广告竞争溢出效应的理论体系构建”(项目号:2021T1045)。
本研究考察广告竞争情境下弱势品牌劣势者广告诉求策略的效果及作用机制,研究引入强弱品牌广告竞争强度作为调节变量,引入广告同理心感知、消费者行动主义作为中介变量。研究结果表明,面对强势品牌的广告竞争,弱势品牌采用劣势者广告诉...
关键词：劣势者效应 劣势者广告诉求 广告同理心感知 消费者行动主义 
共建汽车后市场生态 第88届全国汽配会在郑州举行
《汽车与配件》2020年第20期44-45,共2页张颖 
新冠疫情让汽车产业生态和竞争格局发生巨大变化,全球汽车产业已经来到一个重塑格局的紧要关头,汽车后市场也是如此,在这场全球范围的大洗牌中,一些弱势品牌将会退出市场,而头部企业则会借此机会加速发展,扩大市场占有率和影响力。由中...
关键词：汽车后市场 汽车产业 中国汽车工业 配件销售 专业采购商 市场占有率 大洗牌 弱势品牌 
自主品牌汽车“挺得过明年吗”的灵魂之问
《中国新闻周刊》2020年第27期49-49,共1页刘珊珊 
汽车行业期中考成绩单揭晓。国家统计局数据显示,2020年1~6月,全国汽车类零售额为16388亿元,与去年同期相比下降15.2%。但是,这张成绩单背后,是强势品牌与弱势品牌不断分化的现实。近年来市场占有率稳中有升的自主品牌,在疫情的重创下...
关键词：国家统计局 数据显示 自主品牌汽车 市场占有率 汽车品牌 弱势品牌 汽车行业 市场份额 
全域旅游背景下海南强、弱势目的地品牌联合营销——以三亚和琼海为例被引量：4
《江苏商论》2019年第7期41-45,53,共6页李珂 曲颖 
海南省自然科学基金面上项目(718MS034);海南大学科研启动基金资助项目(kyqd1556)
在全域旅游背景下,海南岛内强、弱势目的地品牌的联合营销是个值得探索的新实践命题.本文以三亚和琼海为例,在对两地品牌地位辨析和阐述联合营销必要性的基础上,着重探讨了此举将面临的5大挑战和相应的应对措施.挑战涉及联合营销主题的...
关键词：全域旅游 强势品牌 弱势品牌 旅游目的地 联合营销 
弱势品牌如何在强势卖场突围
《口腔护理用品工业》2018年第1期54-56,共3页冯社浩 
没有任何一种卖场操作是灵丹妙药,长期帮助厂家提升销售.与任何一家卖场打交道恒古不变的真理：销量决定一切.A品牌是广东某二级城市的一食品企业,主要生产鸡翅,鸡腿等真空包装类休闲食品.B卖场是全国城市连锁卖场,在省会广州有12家门店...
关键词：品牌 广州市场 食品企业 休闲食品 包装类 城市 产品 鸡翅 
制造业弱势品牌竞争力提升策略被引量：3
《现代企业》2017年第12期17-18,共2页徐珂 程燕 
新疆工程学院能源专项课题‘一带一路’战略背景下;推进新疆纺织服装业品牌战略发展研究;项目编号:2015xgy261712
品牌是一种无形的资产,它可以为拥有者提供溢价,带来增值。相比较其他竞争者的产品或者劳务来说,品牌的载体是用于与之区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。之所以说品牌可以带来增值效益,是因为它的产生来源于消费者内心对...
关键词：弱势品牌 竞争力提升 制造业 增值效益 竞争者 消费者 载体 资产 
基于破坏性创新的弱势品牌竞争力提升研究
《合作经济与科技》2016年第1期70-72,共3页肖思 
随着全球经济的发展,许多行业逐渐进入成熟阶段,行业里先入者早已建立自己的品牌并拥有强大的竞争优势。这种竞争优势主要存在于客户资源以及原市场份额占有等方面,而破坏性创新现已成为弱势品牌冲击和赶超强势品牌的一种新途径。本文...
关键词：破坏性创新 弱势品牌 品牌竞争力 
社交媒体广告的马太效应
《新华月报》2016年第2期117-118,共2页刘远举 
由于社交媒体有互动性、大众性、正反馈性。这使得新媒体的品牌传播赢家通吃，强者愈强。对于弱势品牌，在社交媒体中应该以产品来传播品牌，而不是以品牌来传播产品。新媒体的出现引发了整个传媒行业的动荡，除了传统媒体被迫进行了变...
关键词：媒体广告 马太效应 社交 品牌传播 传统媒体 赢家通吃 弱势品牌 传媒行业 
打好人生的“烂牌”
《农药市场信息》2016年第1期49-49,共1页张金平 
打牌的乐趣有三：一是目的的娱乐性,二是过程的刺激性,三是结局的未知性。牌局的结果是不确定的,事先谁都无法预知结局。喜欢打牌的人,都有这样的感受：牌局之所以能赢,不在于你抓到一手好牌,而是要打好一手烂牌。其实,人生亦是如此。...
关键词：闲来无事 艾森豪威尔 未知性 销售纪录 细缝 社会大学 佳里镇 在悬崖上 弱势品牌 公司财务状况 
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