市场营销学案例教学研究与实践  

The Research and Practice on Case Teaching in Marketing

作　　者：吴水龙[1] 周运锦[2] 陆音[3] 

机构地区：[1]中山大学管理学院,广州510275 [2]赣南师范学院商学院,江西赣州341000 [3]南昌航空大学经管学院,南昌330063

出　　处：《赣南师范学院学报》2007年第4期132-134,共3页Journal of Gannan Teachers' College(Social Science(2))

基　　金：2005年江西省高校教改立项课题"基于现代化教学手段的市场营销案例教学研究与实践"

摘　　要：市场营销课程的实践性极强,案例教学是实现市场营销课程实践性教学的重要途径。本文在阐述市场营销案例教学概念、特点及作用的基础上,分析了市场营销学案例教学实践中存在的问题,并重点从案例选取、过程控制和师资与资源投入三方面进行了探讨,指出了提高市场营销案例教学效果的具体策略。The practice in marketing is of very importance. Case Teaching is a crucial way to fulfill its practicality. This paper firstly explains the concept, characteristics and functions of Case Teaching in Marketing, then discusses the problems in the practice of Case Teaching in Marketing, lastly, the paper concludes the measures to solve the problems in the practice of Case Teaching in Marketing.

关 键 词：市场营销学 案例教学 实践 策略 

分 类 号：G420[文化科学—课程与教学论]