零售企业再定位策略实证研究  

作　　者：王竹园[1] 

机构地区：[1]中原工学院,郑州450007

出　　处：《商业时代》2007年第26期30-30,61,共2页Commercial

摘　　要：面对市场环境的变化,许多企业都通过再定位策略在保持原有优势的基础上寻求突破。沃尔玛是世界零售业的巨头,以"天天平价"作为其主要市场定位策略,赢得了平民消费者的青睐,获得举世瞩目的成就,并在人们的心目中树立了"质优价廉"的企业形象。但如今由于内外环境的变化,沃尔玛要重新审视自己,为自己在市场中重新找到合适的位置,实施再定位策略。

关 键 词：沃尔玛 再定位策略 低价策略 时尚策略 

分 类 号：F271.7[经济管理—企业管理]