品牌打造神话——专访博朗全球总裁Bracken Darrell  

作　　者：何云翥 

出　　处：《商学院》2007年第11期26-26,28,30,共3页Business Management Review

摘　　要：在德田这块以工业闻名的土壤里，众多世界著名百年企业孕育出世：西门子、大众车、施耐德……这些百年老店始终如一地谨守着德国人严谨、缜密的思维方式，甚至在他人眼里是刻板。于是，有人偏执地认为，德国人创办的企业虽然有条不紊，却缺少活力和创新。博朗的出现打破了这个偏见，它也属于这百年群星中耀眼的一枚。与众不同的是，在固守德国人传统的思维方式之外，同时用自己兼具独特而活跃的艺术思维创造了工业设计领域的无数经典。

关 键 词：品牌打造 总裁 神话 思维方式 德国人 百年老店 设计领域 思维创造 

分 类 号：F272.91[经济管理—企业管理]