论构建以客户为本的品牌资产的方法——以“动感地带”品牌为例  

Method for Building Customer-based Brand Equity

作　　者：沈阿强[1] 季婷[2] 吕廷杰[3] 

机构地区：[1]北京邮电大学继续教育学院,北京100876 [2]中国电信股份有限公司北京研究院,北京100035 [3]北京邮电大学经济管理学院,北京100876

出　　处：《重庆邮电大学学报（社会科学版）》2007年第6期25-29,共5页Journal of Chongqing University of Posts and Telecommunications(Social Science Edition)

基　　金：教育部重点实验室"信息管理与信息经济学"开放基金资助

摘　　要：品牌的作用在今天的市场中越来越重要,因此,构建以客户为本的品牌资产的方法尤其值得研究。基于此,在提出了品牌资产的概念的同时,就如何构建品牌资产提出了方法:选择品牌要素、制定营销计划、整合营销沟通,并就动感地带这个品牌进行了实证分析。Many firms have come to know that one of their most valuable assets is the brand with their products or services. How to build customer-based brand equity becomes more and more important. This paper gives some methods for building customer-based brand equity, which are choosing brand dements, developing marketing program and integrating communication. Then, it gives a case of M-zone to verify it.

关 键 词：品牌资产 品牌要素 营销计划 营销沟通 

分 类 号：F062.5[经济管理—政治经济学]