宝马整合营销传播对中国企业的启示  

作　　者：石乘齐[1] 

机构地区：[1]陕西科技大学管理学院

出　　处：《商场现代化》2007年第11X期121-122,共2页

摘　　要：宝马在二战后成功进入美国市场是一个较典型的整合营销案例,本文旨在通过对此案例的研究,阐明整合营销传播的概念和作用,并结合国内企业的营销实践,简要分析其在企业经营中应如何运用,以期能对我国企业如何进行整合营销传播有所启示。

关 键 词：营销 整合营销传播 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]