品牌资产生成路径:基于企业与消费者互动行为的研究视角  

作　　者：卫海英[1] 冯伟[1] 

机构地区：[1]暨南大学管理学院市场学系

出　　处：《管理世界》2007年第11期164-165,共2页Journal of Management World

基　　金：国家自然科学基金项目(70472042);广东省自然科学基金项目(04010441);广东省普通高校人文社会科学重点研究基地重大项目(06JDXM63005)的阶段性研究成果

摘　　要：本文以企业职员和消费者为调查样本,在分析企业和消费者对互动行为的感知及差异的基础上,发掘影响互动感知与互动效应的关键性因子以及二者的相互关系,探索企业与消费者互动行为的始点和改进方向,提升互动效应,进而揭示基于企业与消费者互动行为的品牌资产生成的最佳路径。

关 键 词：品牌资产 生成路径 互动行为 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]