双喜：体验营销的市场喜悦  

作　　者：成淼芝 李焱 

出　　处：《销售与市场》2007年第12Z期74-76,共3页

摘　　要：一个品牌若要长久，那么它所蕴含的内容就应该能引起消费者的一系列互动。当消费者与品牌有了很多的接触和互动，那么，就能激发和保持消费者对该品牌的忠诚。双喜就是从体验营销出发，开展一系列的市场活动，使消费者从中感知双喜的“喜悦”文化，从而奠定了双喜在消费者心智中的“喜文化”标志符号的地位。

关 键 词：体验营销 市场活动 消费者心智 标志符号 品牌 文化 忠诚 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]