品牌危机管理研究  

作　　者：曹金华[1] 赵瑞峰[1] 

机构地区：[1]桂林工学院管理学院

出　　处：《企业活力》2007年第12期30-31,共2页Enterprise Vitality

摘　　要：近年，随着品牌价值在企业中受到普遍重视．企业也将大量的资源投入到晶牌经营中．但企业品牌遭遇危机也日益成为一种普遍现象。因此。品牌危机管理已日益成为企业品牌管理中不容忽视的重要一环。本文将注意力集中于品牌危机管理，并试图通过对品牌危机周期的分析，寻求能有效防范、应对品牌危机，并从品牌危机中恢复、重振的品牌危机管理策略。

关 键 词：品牌危机管理 管理研究 企业品牌管理 资源投入 品牌价值 注意力 普遍 经营 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]