浅议考试市场的产生对自学考试宣传工作的影响  

作　　者：张斓[1] 

机构地区：[1]江苏省教育考试院

出　　处：《中国考试》2007年第12期57-59,共3页journal of China Examinations

摘　　要：考试市场的产生，意味着考试这种用以测定应试者素质水平的手段已不再单纯是学校教育的“专利”。在这种环境下，作为众多考试项目中的一种，高等教育自学考试如何提升优势，扩大知名度，真正形成“品牌”，是自学考试宣传工作的重点。既然存在着经济行为，即便各类考试项目实际上与传统意义上的商品存在着很大的区别，但我们的宣传工作仍然可以从商品营销理论中加以借鉴，树立“以考生为中心”的宣传理念，将考生的需求作为组织宣传内容和规划宣传活动及形式的重点和核心，重新整合宣传内容和形式，使自学考试的宣传工作更适合社会实际需要和考生的需要。

关 键 词：高等教育自学考试 宣传工作 市场 考试项目 宣传内容 学校教育 素质水平 “品牌” 

分 类 号：G652[文化科学—教育学]