品牌经营有如冰山 《管理杂志》封面文章  

出　　处：《成功营销》2007年第12期48-48,共1页V Marketing China

摘　　要：如果把品牌的思考及构建看作是一座冰山，从底部到顶端，分为水面下的制度、人员、策略，以及水面上的沟通四个层面，那么目前在品牌沟通时．大多数台湾企业都把焦点放在最上面与顾客沟通的部分．其实．企业水面下的三个层面，比浮上水面的更为重要。

关 键 词：品牌经营 台湾企业 顾客沟通 品牌沟通 水面 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]