电视媒体品牌塑造中的IMC  

作　　者：陈丽娟[1] 徐宁[2] 

机构地区：[1]中南民族大学文学院,武汉4300074 [2]嘉兴日报社,314050

出　　处：《新闻前哨》2008年第2期64-67,共4页Press Outpost

摘　　要：一个品牌的建立需要长期的积淀,需要运用各种传播和营销手段长期为品牌做加法,需要相对的稳定性以提高消费者对品牌的认同感、忠诚度。电视媒体品牌的塑造同样如此。媒体品牌积淀可考虑动静两个方面,栏目形态是一个静态元素,是可以稳定下来的,而形态里面包含的内容是动态的、是千变万化的,电视栏目以静制动才有成为知名品牌的可能。

关 键 词：媒体品牌塑造 电视栏目 IMC 栏目形态 营销手段 知名品牌 以静制动 稳定性 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]