品牌再加强与品牌激活策略  

作　　者：张素果 

出　　处：《企业科技与发展》2008年第3期34-35,共2页Sci-Tech & Development of Enterprise

摘　　要：当前，品牌竞争日益激烈，品牌所面临的市场环境急剧动荡。品牌管理尤其是老品牌管理面临严峻挑战。一方面，消费者行为的改变、竞争品牌策略的变化，以及政府规则的调整等市场环境的变化极大地动摇了品牌资产的基础；另一方面，公司内部战略的调整也对品牌提出了新的要求。

关 键 词：品牌竞争 激活 市场环境 品牌管理 消费者行为 品牌策略 品牌资产 政府规则 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理] Q26[经济管理—国民经济]